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佳洁士能否刷净诚信的底牌名医汇

发布时间:2019-10-09 13:26:50 阅读: 来源:静电喷涂设备厂家

佳洁士能否“刷”净“诚信”的底牌?

文/郭晓伟

“只需一天,牙齿就真的白了”,看了这样的广告之后小伙伴们是不是“Duang”地一下就精神了?9日,上海市工商局披露,因构成虚假广告,佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元,这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。(3月9日新华网)

如果说2015年网络热词“Duang”,还只是对某洗发产品涉嫌夸大产品效果,在舆论上的嘲讽和抨击的话;那么603万的数额,可是对佳洁士炫白牙膏虚假广告,在经济上的实质性处罚。无论是舆论上的抨击,还是经济上的处罚,都是社会对广告行业的“矫正”,是社会对企业不诚信经营的“问责”。

在当前新媒介传播主导的环境下,早已过了“酒香不怕巷子深”的时代,再好的产品也需要企业对外去推介、去宣传。应该说广告是一种很好的推介宣传模式,一句精炼的广告语、一张明星大腕的面孔,以及夸张直白的产品效果,都有可能成为助推产品畅销的因素。

但是,好的广告需要有好的产品质量作基础。如果没有好的产品质量作保障,纵然再有脍炙人口的广告语、再大牌明星的代言、多么夸张直白的产品效果,那只会是虚幻的海市蜃楼美景,都经不起市场的考验与磨练,最终成为市场中的过眼云烟。一句“春都进万家,宾朋满天下”,脍炙人口的广告语加上创新的产品,让当时的春都火腿成为中国肉食品第一品牌。然而丢掉火腿肠主业的春都,最终成为了市场经济发展长河中的一则笑谈。

然而现实中,却还是有许多企业过分的依赖广告宣传,甚至夸大产品功效,通过特技或者PS技术来夸大其词。这无疑是饮鸩止渴的把戏,这样也许欺骗的过一时,却不可能欺骗一世。在市场经济环境下,市场主体之间优胜劣汰的竞争状态,对弄虚作假的市场主体迟早会被消费者遗弃,被市场所淘汰。

虚假广告背后是市场主体诚信缺失的表现。诚信,是市场经济主体的底牌,丢失了诚信意味着丢失了发展的未来。对待此类失信行为,法律要逐渐完善,通过法律法规等手段来严惩防范,我国的《广告法》在1995年出台实施,其中对杜绝虚假广告有明确的要求和规定:“广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者。”除此了法律法规等外在的约束之外,更重要的是市场主体内心要时刻树立道德的标尺,珍视自己诚信的底牌,因为诚信是企业最昂贵的资产。

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