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富贵鸟乘势而上大牌崛起

发布时间:2020-01-15 00:46:28 阅读: 来源:静电喷涂设备厂家

囊括双奖富贵鸟闪耀中国品牌节

日前,富贵鸟男装凭借着强大的品牌实力在第五届中国品牌节囊括了“2011品牌中国金谱奖"服装行业十强"及“品牌中国"最佳信誉奖"。而作为一个正在强势崛起的自主品牌,富贵鸟男装不仅冠名了“2011品牌中国(服装服饰)高峰论坛”,并且成为了该论坛的研讨案例。

作为中国规模最大、最具影响力的年度品牌盛会,中国品牌节由品牌中国产业联盟、中国国际商会联合主办,是中国自主品牌形象和综合实力的展示平台。十届全国人大常委会副委员长成思危、品牌中国产业联盟执行主席刘东华等领导出席了该盛会。

近年来,随着富贵鸟男装产品力的不断加强、渠道的不断开拓、品牌知名度的不断提升,富贵鸟男装“乘势而上,大牌崛起”,逐渐成为了中国服装(000902,股吧)界的一匹黑马,不久前世界品牌实验室公布其品牌价值已高达90.82亿元。目前,富贵鸟男装正朝着中国商务休闲男装的顶级品牌快速前进,其未来潜力颇受行业看好。

对于此次获此殊荣,颁奖现场接受采访的富贵鸟集团服装事业部总裁洪辉煌表示,“富贵鸟男装最好的产品就是人才,最大的优势是团队”。洪辉煌透露,富贵鸟一直致力于打造一支“共同成长,共同分享”的团队,包括内部团队、外部的上下游团队,都属于富贵鸟大团队,他们是利益共同体、荣誉共同体、精神共同体。多年的厚积薄发,才有了富贵鸟今天的腾飞。

而此次成为品牌中国(服装服饰)高峰论坛的研究案例,洪辉煌也用了富贵鸟这几年的历程阐释了本次论坛的主题:《品牌企业运营发展的关键势》。“产业势、上下游势、产品势”,论坛上,洪辉煌用了这三个“势”概括了富贵鸟这几年如何“乘势而上”。正是找到有助自己快速成长的“势”,富贵鸟男装得以在“天时,地利,人和”下,“乘势而上,大牌崛起”。

在现场,富贵鸟的即将上市成为了媒体普遍关注的焦点,对于富贵鸟上市的意义,洪辉煌表示,“首先,在市场的影响上,十二五规划提出的扶持自主品牌发展以及扩大内需政策,这结合富贵鸟上市,是一个双重的历史机遇,必将扩大富贵鸟的市场空间;其次,在品牌的影响上,富贵鸟由原来一家综合型集团变成一家综合型上市集团,包括上市前后的大量品牌推广活动,将对品牌的知名度和美誉度起到很大的推动作用;第三,在资源的整合上,上市工作的推进促使富贵鸟进一步进行内外整合,所有内部管理都将更加正规化、系统化,这将为企业大力发展奠定坚实的管理基础!”

专访:

主持人:此次论坛的主题是塑造品牌自信力,您是如何看待这个问题的?能否结合富贵鸟的情况谈一谈?

洪辉煌:我认为,一个品牌的自信力不是别人能给的,只有自己真正强大起来,才能赢得内心强大,赢得别人尊敬!所以,充分自信力背后,就是充分的自我强大!也就是说,建立自信力的关键在于自主品牌如何让自己更加强大。对富贵鸟来说,我们有一套非常明确的企业纲领,它解决的是,企业为什么而存在?为什么而强大?

首先,我们正在打造一个可以为股东创造利益最大化,回报最大化的品牌,这是企业存在的根本!其次,我们正在打造一个可以和员工“共同成长,共同分享”的品牌,这是企业发展的保障;第三,我们正在打造一个可以为政府、为国家带来更多支持与推动的民族品牌,这是企业最终的使命。

主持人:您怎么看中国自主品牌接下来的发展呢?对于国外品牌,它的竞争力如何?

洪辉煌:我对中国自主品牌的发展用8个字来定义,叫“大势所趋,大牌崛起!”。我们知道,一个品牌的发展离不开自身努力,但更离不开形势所趋。目前,对于中国自主品牌来说,它有两大非常好的趋势是国外任何品牌都不能比拟的:第一,国家将大力扶持中国自主品牌,也就是说中国自主品牌将在许多政策方面都要比国外品牌更加优越,更具有竞争力;第二,扩大内需政策为中国自主品牌提供了发展的市场容量和市场机会,势必大力推动中国自主品牌快速崛起,与国外品牌抗衡!

主持人:作为一个正在快速崛起的民族品牌,富贵鸟做了哪些品牌推广?

洪辉煌:我们在上市之前,做了过很多传播工作,包括品牌代言人、新品的发布会等等,各方面都做了许多铺垫。对于我们的品牌来说,首先是造势,造势对整个品牌的运作是非常关键的。比如说男装这一块,我们靠的就是一种气势、一种规模。比如签约陆毅以及在央视5套的广告传播,带动了终端店铺的快速铺开;再比如世界品牌实验室公布的我们的品牌价值已高达90.82亿元,这都是一种气势和规模带来的发展。

主持人:这些宣传和铺垫达到你理想的效果吗?

洪辉煌:基本上达到。因为我们的目标今年开200多家店,我们预计可以开到300家店。整个的增长速度达到50%的业绩增长。目前,富贵鸟集团在全国鞋业和服饰的店面已经达到两三千家。

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